Se você quer crescer rápido nas redes sociais, precisa saber como anunciar no Instagram.
Com um público potencial de mais de 928 milhões de pessoas, os anúncios do Instagram são uma ferramenta fundamental para qualquer profissional de marketing de mídia social.
Com acesso às amplas opções e ferramentas de segmentação da empresa controladora do Facebook, a publicidade no Instagram é uma estratégia eficaz e fácil de implementar.
Por isso, neste artigo, vou te mostrar tudo o que você precisa saber sobre como anunciar no Instagram, incluindo a opção de criar seu primeiro anúncio com apenas alguns toques pelo celular.
O que são anúncios do Instagram?
Anúncios do Instagram são postagens que uma empresa paga para promover nos feeds e stories do Instagram dos usuários.
Eles aparecem como postagens normais do Instagram, mas são sempre identificados por um rótulo “Patrocinado”. Eles também podem incluir um botão de call to action (CTA) para direcionar o tráfego ou conversões.
Além disso, alguns tipos de publicidade do Instagram incluem recursos adicionais de comércio eletrônico.
A publicidade no Instagram é adequada para o seu negócio?
Depende muito do seu público, no entanto, o Instagram tende a se inclinar para um público mais jovem, com a maior porcentagem de usuários na faixa etária de 18 a 29 (55%), e então entre 30 a 49 anos ( 28%). Apenas 11% dos usuários do Instagram têm entre 50 e 64 anos e apenas 4% são adultos com mais de 65 anos.
Além disso, de acordo com a Hootsuite, a maioria dos usuários do Instagram mora em áreas urbanas (32%) e 28% dos usuários vivem nos subúrbios. Embora haja mais mulheres do que homens no Instagram, a diferença de gênero não é tão grande quanto antes.
No entanto, se isso não soa como o público que você está alvejando, você ainda não deve descartar a rede social como uma oportunidade inútil.
Uma vez que, semelhante ao que aconteceu com o Facebook, cada vez mais adultos com mais de 34 anos, entram no movimento do Instagram, à medida que a plataforma continua a crescer.
Além disso, se você está trabalhando com 4% de adultos com mais de 65 anos, pode sempre segmentar esse grupo demográfico de modo direto.
Quanto custam os anúncios do Instagram?
Não há uma única resposta para a questão de quanto custam os anúncios do Instagram. Pois, vai depender da quantidade de dias que você vai deixar o anúncio rodando, qual o horário, qual o formato, etc.
Dito isso, a AdEspresso descobriu que o custo médio por clique para a maioria dos canais de anúncio era de 1,20 dólares (cerca de R$ 6,50).
A boa notícia é que você pode determinar quanto você deseja gastar ou quanto de resultado você deseja.
Tipos de anúncios do Instagram
O Instagram oferece vários formatos de anúncio:
- Stories
- Fotográficos
- Vídeo
- Em carrossel
- De coleção
- Na seção Explorar
- IGTV
- Instagram Shopping
Cada tipo de anúncio funciona para diferentes objetivos de negócios e tem diferentes opções de CTA disponíveis.
Anúncios de Stories
Você deve utilizar os anúncios nos Stories para:
- Instalações de aplicativos
- Conscientização da marca
- Conversões
- Geração de leads
- Mensagens
- Alcance
- Tráfego da loja
- Tráfego
- Exibições de vídeo
Já as opções de botões de CTA são:
Com 500 milhões de usuários do Instagram visualizando histórias todos os dias, você tem o potencial de atingir um grande público com anúncios de stories do Instagram.
Por isso, você precisa aproveitar todos os recursos do Instagram Stories, como adicionar filtros de rosto, efeitos de vídeo e texto para criar promoções divertidas e criativas.
Isso permite que você faça anúncios de stories do Instagram que parecem histórias normais – criando uma experiência perfeita para seus usuários. Além disso, a CTA assume a forma de um recurso de deslizar para cima na parte inferior da história.
Como anunciar no Instagram: anúncios fotográficos
Você deve utilizar os anúncios fotográficos para:
- Instalações de aplicativos
- Conscientização da marca
- Vendas de catálogo
- Conversões
- noivado
- Geração de leads
- Mensagens
- Alcance
- Tráfego da loja
- Tráfego
As opções de CTA são:
Ou seja, os anúncios fotográficos permitem que as marcas exibam produtos e serviços por meio de imagens atraentes.
Como acontece com todos os tipos de anúncios do Instagram, pense em qual CTA atende melhor ao seu objetivo.
Você quer enviar visitantes ao seu site? Seu perfil do Instagram? Ou empurrá-los para uma conversão?
Como anunciar no Instagram: anúncios de vídeo
Você deve utilizar os anúncios de vídeo para:
- Instalações de aplicativos
- Conscientização da marca
- Conversões
- noivado
- Geração de leads
- Mensagens
- Alcance
- Tráfego da loja
- Tráfego
- Exibições de vídeo
As opções para CTA são:
Sendo assim, anúncios em vídeo no Instagram podem ter até um minuto de duração, então eles dão a você a chance de dar aos usuários uma visão mais detalhada de sua marca, sua empresa ou seus produtos.
Além disso, vídeos mais curtos costumam ser mais eficazes, em especial, se você incluir a marca nos primeiros segundos do anúncio.
Como anunciar no Instagram: anúncios em carrossel
Você deve utilizar os anúncios em carrossel para:
- Instalações de aplicativos
- Conscientização da marca
- Vendas de Catálogo
- Conversões
- Geração de leads
- Mensagens
- Alcance
- Tráfego da loja
- Tráfego
As opções de CTA são:
Dessa forma, os anúncios carrossel permitem que os usuários percorram uma série de imagens ou vídeos com um botão de call to action para conectá-los ao seu site.
Além disso, você pode usá-los para:
- Destaque vários produtos
- Compartilhe uma história com várias partes
- Mergulhe em um único serviço em até 10 imagens ou vídeos
Como anunciar no Instagram: anúncios de coleção
Você deve utilizar os anúncios de coleção para:
- Vendas de catálogo
- Conversões
- Tráfego da loja
- Tráfego
As opções de CTA são:
- Saber mais
- Compra
Os anúncios da coleção Instagram oferecem um recurso atraente de comércio eletrônico: os usuários têm a opção de comprar produtos do anúncio.
Dessa forma, quando os usuários clicam no anúncio, eles são direcionados para uma vitrine de experiência instantânea do Instagram.
Além disso, esses anúncios combinam o poder das fotos, vídeos e marketing de resposta direta em um único anúncio.
Como anunciar no Instagram: anúncios Explorar Instagram
Você deve utilizar anúncios no explorar do Instagram para:
- Instalações de aplicativos
- Conscientização da marca
- Conversões
- noivado
- Geração de leads
- Mensagens
- Alcance
- Tráfego
- Exibições de vídeo
Opções de CTA:
Explorar é a tela do Instagram onde os usuários descobrem novos conteúdos e contas. Mais da metade dos usuários do Instagram acessam o Explore todos os meses.
Os anúncios Explorar do Instagram não aparecem na grade Explorar ou nos canais de tópico. Em vez disso, os anúncios aparecem depois que alguém clica em uma foto ou vídeo do Explorar.
Além disso, você pode usar seus anúncios normais de foto e vídeo do Instagram em Explorar, escolhendo Explorar como um canal extra.
Como anunciar no Instagram: anúncios IGTV
Os anúncios do Instagram podem ser exibidos no posicionamento do IGTV, que é o destino do Instagram para conteúdos de vídeo de longa duração.
Apesar do Facebook recomendar o vídeo vertical em tela cheia para anúncios no IGTV, esse formato é compatível com todos os criativos de vídeo de até 15 segundos que possuem uma taxa de proporção de 1,91:1, 16:9, 1:1, 4:5 e 9:16.
Como anunciar no Instagram: anúncios Instagram Shopping
Você deve utilizar os anúncios no Instagram Shopping para:
- Conscientização da marca
- Conversões
- Clique no link
- Pós-engajamento
- Alcance
Se você estiver configurado com o Instagram Shopping, pode publicar postagens compráveis como anúncios do Instagram.
Além disso, os anúncios do Instagram Shopping levam os compradores para uma página de descrição do produto no aplicativo Instagram. Ou seja, eles podem comprar por meio do seu site para celular.
Duas formas de como anunciar no Instagram
Existem duas maneiras de configurar seus anúncios no Instagram. A maneira mais simples é promover uma postagem existente no aplicativo.
Mas o método que oferece mais opções de personalização é criar seu anúncio do Instagram usando o Facebook Ads Manager.
Sendo assim, vamos começar com a opção mais simples.
Como anunciar no Instagram direto do aplicativo
A maneira mais fácil de começar a anunciar no Instagram é promover uma postagem existente em seu perfil do Instagram.
Ou seja, se você tem uma postagem com bom desempenho e muito engajamento, promovê-la no aplicativo é um método rápido e fácil de alcançar ainda mais usuários.
Dessa forma, você vai precisar ter uma conta comercial ou de criador de conteúdo no Instagram para fazer isso.
Em seguida, basta navegar até a postagem escolhida e clicar em “Promover” abaixo da postagem.
No entanto, se você ainda não conectou uma página comercial do Facebook à sua conta do Instagram, precisará fazer isso. Sendo assim, escolha uma página existente do Facebook ou crie uma nova conforme solicitado.
Em seguida, basta preencher as opções para escolher quem verá seu anúncio, para onde você deseja enviá-lo, quanto deseja gastar e por quanto tempo deseja que seu anúncio seja veiculado.
Como anunciar no Instagram usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook
Como o Facebook é dono do Instagram, as ferramentas de publicidade para essas duas plataformas sociais são bem integradas.
Ou seja, você pode usar o Gerenciador de anúncios do Facebook para criar anúncios que são executados no Instagram.
Etapa 1: Escolha seu objetivo
Para começar, vá para o Gerenciador de anúncios e clique em + Criar.
Existem dois tipos diferentes de fluxos de trabalho que você pode escolher para ajudá-lo a criar e gerenciar seu anúncio do Instagram.
O padrão é Criação guiada, que o orienta nas etapas exatas que você deve seguir para criar uma campanha publicitária típica do Instagram.
A criação rápida dá a você mais controle na elaboração de seu anúncio no Instagram. Se você é mais experiente e já criou anúncios no Facebook antes, pode clicar no botão Mudar para criação rápida para usar este fluxo de trabalho.
Depois você vai precisar escolher qual é o objetivo da sua campanha.
Objetivos da campanha publicitária do Instagram
Ao anunciar no Instagram, você pode escolher entre vários objetivos de campanha. Essas são metas potenciais para sua campanha de anúncios no Instagram que você seleciona em uma lista.
Não negligencie essa escolha! Isso influenciará como seus anúncios do Instagram são otimizados e como você paga por eles.
Por exemplo, se sua meta é fazer com que as pessoas assistam ao seu vídeo, você pode não se importa com quantos usuários clicam no seu link.
As opções incluem:
1. Conhecimento da marca
Esse objetivo é para quando você deseja aumentar o conhecimento de seu negócio, produto, aplicativo ou serviço ao anunciar no Instagram.
2. Alcance
Com um objetivo Alcance, você também pode aumentar o reconhecimento de sua empresa, produto, aplicativo ou serviço.
Além disso, o alcance difere do reconhecimento da marca porque permite que você alcance um público maior, enquanto o reconhecimento da marca é um pouco mais direcionado para usuários com maior probabilidade de lembrar de seu anúncio ou marca.
3. Tráfego
Você pode usar o objetivo Tráfego para direcionar visitantes ao seu site. Se você tiver um aplicativo móvel, isso também é eficaz para impulsionar o engajamento do aplicativo.
Você também pode usar esse objetivo para criar uma oferta para o seu público. Além disso, o objetivo de tráfego oferece suporte a todos os tipos de anúncios do Instagram.
4. Instalações de aplicativos
Sem surpresa, o objetivo de instalações de aplicativos é ideal se você está tentando fazer com que os usuários baixem seu aplicativo.
5. Engajamento
Engajamento é outro objetivo que você pode usar para promover ofertas. Também é eficaz para promover sua conta e postagens do Instagram.
Além disso, anúncios gráficos, anúncios em vídeo e anúncios em apresentação de slides são suas opções no objetivo de engajamento.
6. Exibições de vídeo
Se você estiver executando um anúncio em vídeo, carrossel, apresentação de slides ou anúncio de histórias, poderá usar o objetivo de visualizações de vídeo para promover o vídeo.
Sendo assim, esse é um objetivo eficaz para aumentar o reconhecimento de sua marca e produtos.
7. Geração de leads
Anúncios do Instagram com o objetivo de Geração de leads são ótimos para coletar informações dos usuários, como seus endereços de e-mail, para que você possa comercializar com eles no futuro.
Além disso, este objetivo suporta todos os tipos de anúncios do Instagram.
8. Conversões
O objetivo de Conversões é uma ótima opção para empresas de comércio eletrônico que desejam impulsionar as vendas.
Além disso, os objetivos chamados de conversões de site e anúncios dinâmicos se enquadram no objetivo de conversões atual.
Atenção! Para usar este objetivo, você precisa ter um pixel do Facebook instalado em seu site. Se ainda não tiver um instalado, você receberá uma mensagem avisando.
Etapa 2: Identifique seu público
A próxima etapa é decidir quem você deseja segmentar com seu anúncio.
Como o Instagram é propriedade do Facebook, você tem acesso a um conjunto bastante robusto de opções de segmentação.
Ou seja, isso vai muito além das informações demográficas típicas, como idade, sexo e localização.
Etapa 3: Selecione seus canais de anúncio
Na seção Canais, você pode decidir onde seus anúncios serão exibidos no Facebook e no Instagram.
Dessa forma, você terá duas opções para isso:
- Posicionamentos automáticos. Seus anúncios serão exibidos para o público onde quer que tenham melhor desempenho.
- Posicionamentos manuais. Você poderá escolher onde seu anúncio será exibido. Por exemplo, se você deseja limitar a exibição de seus anúncios apenas nas histórias do Instagram ou apenas no feed do Instagram, você pode optar por canais manuais.
Esta é a janela onde você pode editar seu canal.
Depois de escolher para onde deseja que seus anúncios sejam direcionados, é hora de escolher seu orçamento.
Etapa 4: escolha seu orçamento e cronograma
Esta seção determina quanto você deseja gastar em sua promoção e por quanto tempo.
Você pode escolher um orçamento diário, que oferece um gasto máximo diário, ou um orçamento vitalício para um anúncio com uma vida útil definida.
Além disso, você também pode optar por exibir anúncios se limite para acabar ou apenas em determinados horários do dia.
O Gerenciador de anúncios do Facebook também inclui opções de otimização e estratégia de lances, que esclarecem como seu orçamento será gasto. Ou seja, eles podem ser personalizados, dependendo da meta de sua campanha.
Etapa 5: Crie seus anúncios
Agora é hora de criar o anúncio real. Sendo assim, comece escolhendo o formato que deseja usar para o seu anúncio.
O Gerenciador de anúncios exibe os requisitos técnicos de formato conforme você seleciona suas imagens ou vídeos.
Além disso, você também pode escolher um botão de CTA e URL de destino que as pessoas irão alcançar quando clicarem nele.
Conclusão
Em resumo, no artigo de hoje, você aprendeu como anunciar no Instagram. Além disso, te mostrei quanto custa os anúncios e quais os objetivos da campanha.
Você viu também se fazer anúncios serve ou não para o seu negócio e quais são os tipos de anúncios no Instagram.
Agora é com você: se você gostou desse conteúdo deixa um comentário que vou publicar mais artigos como este.