Lançado em 2011, o Google Shopping veio para fazer parte do time de comparadores de preços. Juntamente com ferramentas como Buscapé, Bondfaro e Zoom.
Os consumidores estão comprando produtos todos os dias na internet. E com isso, eles estão mais investigativos. Sem dúvida alguma, é possível verificar que a busca por menores preços aumentou e os comparadores de preço se tornaram uma ferramenta bastante popular.
Como resultado do bom funcionamento, organização, praticidade e inteligência que o Google quis fazer parte desse segmento e assim agregou ainda mais valor à experiência de consumo dos seus usuários.
Os benefícios para o consumidor são vários, pois agora ele pode comparar preços e analisar produtos pelos resultados de pesquisa do Google.
Contudo, os empreendedores têm mais desafios, afinal, tiveram que melhorar bastante os seus recursos para atrair os cliques do público.
Sendo assim, aqui neste artigo irei te explicar o que é o Google Shopping e como você pode usá-lo para aumentar suas vendas na sua loja virtual.
O que é o Google Shopping?
O Google Shopping é praticamente um shopping online.
Ele é gerenciado pela plataforma Merchant Center, que organiza as vitrines virtuais de produtos das lojas e-commerce cadastradas no buscador.
Já teve algum contato com o Zoom?
Pois bem, ele funciona de modo similar. A diferença é que ele é integrado diretamente.
Desse modo, quando você faz uma busca pelo produto, se ele estiver cadastrado poderá aparecer nos resultados patrocinados de pesquisa do Google Shopping.
Além disso, o Google Shopping também tem uma aba própria. Nessa página particular, você pode procurar produtos conforme a categoria, marca ou usar o campo de busca para fazer uma pesquisa mais específica.
Como o Google Shopping funciona?
Para entender como o Google Shopping funciona é muito simples. Basta ir à página de pesquisa do Google e pesquisar por um produto.
Veja que os resultados do Google Shopping aparecem antes dos links patrocinados. Eles já destacam uma foto, o título e o preço do produto, além da loja que está anunciando.
Nesse caso, você verá alguns produtos anunciados, contudo se quiser ver a página completa e com mais resultados, clique em “Anúncios” ou acesse a página “Shopping“.
Nessa página, os consumidores podem usar filtros de pesquisa para refinar a sua busca. Há diversos filtros como:
- preço,
- marcas,
- características técnicas dos produtos
- tipos de lojas.
Diferentemente das pesquisas comuns do Google, os anúncios da aba Shopping não são exibidos com base em palavras-chave.
O que irá determinar sua disposição na página são os atributos dos produtos cadastrados.
Dessa forma, procure detalhar bem as informações dos produtos no Google Shopping.
Mas Adriano, quais são essas informações?
Bom, alguns dados são:
- identificadores exclusivos dos produtos (pode ser a SKU);
- nomes dos produtos;
- descrições dos produtos;
- páginas de destino na loja;
- URLs das imagens principais e adicionais;
- disponibilidade dos produtos;
- data limite de exibição do produto;
- preços promocionais;
- parcelamentos;
- medidas e dimensões;
- categorias dos produtos definidas pelo Google e por você;
- nome da marca etc.
Quanto custa anunciar no Google Shopping?
Desde 2020, o Google Shopping é um serviço gratuito.
Contudo, exibe resultados orgânicos (gratuitos) e pagos (anúncios), que podem aparecer na SERP principal nas pesquisas por produto.
Para anunciar no Google Shopping, os usuários devem criar uma conta no Google Merchant Center para cadastrar e gerenciar suas listas de produtos.
A gratuidade dessa plataforma veio como resultado da decisão do Google de eliminar taxas e barreiras de entrada.
Dessa forma, a plataforma fica mais competitiva e dá mais oportunidades a microempresas.
Que benefícios esse serviço oferece para as empresas?
Um dos benefícios para os lojistas faturarem mais usando essa plataforma de anúncios é a possibilidade de dar mais visibilidade aos seus produtos.
Mas, isso é apenas uma das vantagens de usar o Google Shopping.
Se você ainda está em dúvida se deve ou não usar essa plataforma, veja outros benefícios:
- Contato com um público mais qualificado (que está realmente à procura de produtos do seu nicho);
- Ampliação do tráfego da loja virtual;
- Aumento da taxa de conversão;
- Menos gastos com tráfego;
- Maior tráfego na loja virtual
- Leads mais qualificados
- Mais conversões
- Maior presença nas buscas
- Monitoramento detalhado da performance dos seus produtos
- Maior controle financeiro
- Aumento das possibilidades de negócio
- Favorece a experiência do usuário
- Fortalece a sua presença digital
Como cadastrar produtos no Google Shopping?
Agora que você conhece a plataforma, é hora de aprender a cadastrar os produtos da sua loja virtual no buscador.
Veja abaixo o que você deve fazer:
1. Acesse o Google Merchant Center
A primeira coisa que você deve fazer é acessar o site oficial do Merchant Center.
Como ele é o gerenciador do Google Shopping, você precisa integrar sua conta lá.
Desse modo, clique em “Fazer login”, no canto superior direito da página, e opte por “Fazer login no Merchant Center”.
Depois disso, você deverá preencher alguns dados para fazer seu cadastro. Em seguida, após preencher todos os campos obrigatórios, clique em “Criar conta”.
2. Informe os detalhes da sua empresa
Quando você preencher os dados da conta, vai aparecer outra página com mais dados para preencher.
Entretanto, agora serão um conjunto de dados e detalhes do seu negócio, como, por exemplo, o endereço e o telefone.
Preencha as informações, salve e continue.
3. Informe o seu site
Nesse passo, você deve informar a URL do seu e-commerce e confirmar que você tem acesso e autorização para gerenciá-la.
O Google Search Console fará a verificação que pode ser automática ou por meio de um e-mail com as orientações para validá-lo.
4. Defina o frete
Como a sua loja é virtual, é importante que você defina as regiões que oferece entrega, o tempo médio do transporte e os custos.
5. Adicione produtos
Por fim, adicione produtos à sua loja no Google Shopping.
Você só consegue cadastrar um produto por vez ou também tem a opção de fazer upload de uma lista pronta, por meio de um arquivo XML (planilha Sheets) ou API.
6. Conclua o cadastro
A penúltima etapa trata das políticas do Google para divulgação e comercialização de produtos no buscador. Você deve analisá-las e aceitá-las para prosseguir.
Por fim, uma visão geral das informações apresentadas e dos seus anúncios é disponibilizada para conferência. Verifique se está tudo certo, providencie as correções necessárias e finalize o cadastro. Pronto!
Como anunciar no Google Shopping?
A exibição dos anúncios no Google Shopping funciona quase da mesma maneira que na busca comum. Os produtos patrocinados são exibidos no topo, mas dentro da lista horizontal, com a tag “Anúncios”.
Mas como você viu aqui, também é possível anunciar de forma gratuita.
Vamos ver como anunciar gratuitamente e também maneira paga:
1. Pela listagem gratuita
Faça login na sua conta Merchant Center e acesse “Growth” > “Gerenciar programas”.
Depois disso, clique em “Listar seus produtos online gratuitamente”, em seguida, aperte em “Continuar”.
Como você verificou o seu domínio e gerou seu feed de produtos anteriormente, basta aceitar os termos de Google e “Ativar”.
2. Tráfego Pago no Google Ads
Se você ainda não tem uma conta para anúncios pagos, então deverá se inscrever no Google Ads.
Depois disso, siga o seguinte passo a passo:
- Acesse sua conta no Google Ads
- Vincule sua conta do Ads com a do Merchant Center
- Crie uma campanha
- Defina um objetivo para sua campanha
- Selecione o tipo de campanha: Shopping
- Adicione sua conta no Merchant Center
- Defina um subtipo de campanha
- Selecione as configurações da campanha
- Defina recursos e grupos de produtos
3 dicas para usar o Google Shopping
Como você já sabe o que fazer para anunciar o Google, não poderia deixar de compartilhar com você algumas dicas extraordinárias para que a sua marca e os seus produtos tenham um bom desempenho no Google Shopping.
1. Aprenda estratégias de SEO
As técnicas de SEO são o primeiro passo em direção ao sucesso. Isso porque os atributos dos produtos que irão determinar sua disposição na página do Google Shopping.
Nesse caso, quanto mais informações para o anúncio de produtos, melhor.
Entretanto, você deve oferecer as principais informações e deixá-las alinhadas com as buscas que seu público faz.
Atente-se, por exemplo, à questão do título. Saiba que os títulos do Google Shopping podem ter até 150 caracteres, mas que, na verdade, são exibidos apenas 70? E que em telas de dispositivos móveis, somente 55?
Além disso, veja outras dicas para colocar em prática:
- faça descrições completas de cada item;
- escolha uma categoria para cada produto;
- atualize a descrição dos itens com frequência.
2. Publique imagens de qualidade
Capriche na qualidade das imagens, pois no Google Shopping, apenas uma fotografia do produto é exibida na página principal e na aba do comparador.
Você não precisa ter uma câmera profissional. Se você tiver à sua disposição um smartphone com resolução acima de 13MP já é suficiente.
Lembre-se de que a iluminação é um fator muito importante. Ela pode garantir que o produto seja retratado com fidelidade (em relação a cores, texturas etc).
3. Fique de olho na concorrência
O Google Shopping é um comparador de preços, então você precisa ficar sempre de olho na concorrência.
Analise as ofertas e veja se há a possibilidade de criar promoções ou oferecer frete grátis para se destacar.
Além disso, use frases de impacto — como “X% de desconto” ou “Confira as promoções da Black Friday!”.
Por meio delas, provavelmente será mais fácil chamar a atenção do seu público e incentivá-lo a clicar e comprar.
Conclusão
O Google Shopping surgiu como uma grande oportunidade para você promover suas mercadorias em um espaço de destaque dos resultados do Google.
Sem dúvidas essa plataforma é muito eficaz, se você quiser tirar a prova real basta fazer uma pesquisa de produtos e conferir quantas lojas e empresas já estão presentes lá.
E como agora você sabe o que é o Google Shopping, sabe como ele funciona e ainda tem dicas para se dar bem com essa ferramenta, é hora de pôr a mão na massa!
Crie agora a sua conta e venda bastante!!